今天分享的是：2025年天猫国际母婴分龄营养白皮书
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2025年母婴分龄营养市场全景：从基础补给到精准适配的消费升级浪潮
当95后父母开始为孩子挑选营养品时，他们的购物车不再只有"儿童维生素"这种通用选项，而是会根据孩子的年龄、生活场景甚至体质差异，精准匹配"3岁+护眼叶黄素""7岁+脑力DHA""青少年长高钙镁锌"等细分产品。这种变化背后，是中国母婴分龄营养市场正在经历的深刻变革——从粗放式补给迈入精准化、场景化的3.0时代。
市场结构重塑：新生人口趋稳与中大童需求崛起
2024年，我国新生人口达954万，实现近七年首次正增长，但长期来看，人口增长压力仍存。西南财经大学与清华大学联合预测，2025年新生人口或降至888万，2035年可能进一步降至787万。与之形成鲜明对比的是，5-19岁中大童人口比重正逐年提升，预计2025年占比将达19.5%。这种人口结构变化，推动母婴市场从"新生儿红利"转向"全周期营养"的结构性增长新周期。
消费能力的提升更是为市场注入强劲动力。2021至2023年间，我国0-17岁儿童人均养育成本从48.5万元增至53.8万元，少儿抚养比预计2025年达22.47%，意味着每4名劳动力需抚养1名儿童。在"精致育儿"理念推动下，家长们对母婴营养品的投入不再局限于基础需求，而是向"精准匹配成长阶段"转变。数据显示，天猫国际平台上，分龄营养相关讨论热度同比增长160%，"科学育儿""生长黄金期"等话题互动量分别突破4000万和500万，折射出消费者认知的快速升级。
展开剩余79%人群需求细分：全周期场景化的营养解决方案
从孕期到青少年，每个成长阶段的营养需求都呈现出独特的场景化特征。孕期女性面临孕吐、抽筋、贫血等多重问题，叶酸、复合维生素、铁剂成为核心需求，且更倾向选择能组合解决多种症状的产品，如维生素B6缓解孕吐、钙镁应对抽筋的复合配方。1岁以下婴儿则聚焦免疫力提升与消化改善，乳铁蛋白、益生菌、DHA是家长们的首选，同时对成分吸收率和代谢负担格外关注。
随着孩子成长，需求逐渐分化：1-3岁幼儿需应对过敏、挑食等问题，益生菌、锌、钙成为关键成分；4-6岁学龄前儿童开始面临视力保护与注意力问题，叶黄素、镁、赖氨酸的需求显著上升；7-12岁学龄期孩子则受学业压力影响，磷脂酰丝氨酸、DHA等脑力营养与钙、维生素D等骨骼营养并重；13-18岁青少年不仅需要助力身高冲刺的钙镁锌，还需应对情绪波动与睡眠问题，镁、褪黑素等成分的关注度大幅提升。
这种分龄需求的精细化，推动营养品从"一刀切"转向"年龄×场景"的双维定制。例如，学龄儿童的"学业补脑"与"户外运动"场景，分别对应不同的成分组合；青少年的"高压学习"与"情绪管理"需求，也催生出针对性的营养方案。
品类创新浪潮：场景、成分、技术与产品的四维突破
母婴营养品类正迎来全方位创新。在场景层面，成长发育、学业补脑、户外运动成为三大高增长赛道。成长发育场景中，除了传统的钙铁锌，氨基丁酸、接骨木莓等新兴成分增速显著；学业补脑场景里，DHA与神经酸、ARA的复合配方占据主流；户外运动场景则带动赖氨酸、镁剂等成分需求上升。
成分创新呈现"天然+跨境"双轨并行。消费者对"天然感"的追求推动有机原料走红，有机钙镁锌等产品的溢价接受度达88%；同时，接骨木莓、β-葡聚糖等海外功效成分凭借科学认证快速占领市场，含这些成分的跨境保健品增速领先。
技术革新则从全链路提升产品价值。从原料端的活性留存工艺，到提取环节的超临界流体萃取技术，再到服用端的掩味微囊技术，科技让营养品的安全性与效率大幅提升。例如，分子蒸馏技术提升Omega-3纯度，微囊包埋技术改善口感，让孩子更易接受。
产品形态创新同样直击痛点。软糖、咀嚼片等趣味剂型成为基础配置，零糖配方从加分项变为刚需；包装设计则聚焦场景适配，独立条装适配上学、出游场景，液固分离包装兼顾活性与便携，让营养补充更贴合现代家庭的生活节奏。
政策与平台合力：跨境营养品牌迎来发展机遇
国家政策为市场发展提供坚实支撑。在"大健康战略"引领下，《健康儿童行动提升计划》《0~18岁儿童精准营养补充指南》等政策推动营养干预从"粗放"走向"精准"；针对孕产妇的医保报销扩容、免费筛查等政策，也让孕期营养保障更为完善。这些政策不仅规范了市场，更强化了消费者对分龄营养的认知。
作为跨境母婴营养的核心平台，天猫国际通过全链路赋能推动行业发展。平台聚集了近80%的中高购买力客群，新客占比超50%，且客单价高于行业均值40%。其"超会养帮帮团"智能百科与AI导购，能为家长提供24小时科学育儿支持；针对品牌，天猫国际提供极速入驻、趋势类目扶持等服务，助力全球优质品牌进入中国市场。
从市场趋势到消费需求，从品类创新到平台赋能，母婴分龄营养市场的变革正深刻重塑行业生态。在精准化、场景化的浪潮下，满足不同成长阶段细分需求的产品，将成为市场增长的核心驱动力，为千万家庭的"育见成长"之路提供更科学的营养支持。
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