很长一段时间内，西方品牌一直是中国消费市场的宠儿。中国，也长期是欧美奢侈品牌的关键增长市场。但过去两年间，欧美奢侈品牌在中国市场的业绩持续下滑。与此同时，不少本土品牌，尤其是"国潮"消费品逆势崛起。
在过去两年中，中国潮玩品牌泡泡玛特创造了"拉布布"的商业奇迹，本土珠宝品牌老铺黄金的销售额每年都实现翻倍以上的增长。
在泡泡玛特和老铺黄金的背后，我们看到的，是一场中国本土高端品牌的崛起浪潮。据彭博社报道，曾以平价微型面包车闻名的赛力斯集团如今已成为中国最热门的高端汽车制造商之一，其问界 M9 更成为 50 万元以上车型的销量冠军。中国的高端护肤品牌毛戈平去年营收与利润均增长超过 30%，而欧莱雅等国际品牌同期却在中国市场遭遇销售滑铁卢。
为什么这些西方大牌逐渐不香了？不少外媒试图洞悉这一改变的深层原因，即中国经济与社会文化所发生的深刻变革。改革开放以来，随着居民收入增长，中国消费者开始前往欧美国家旅行，开始接触到西方的文化产品。这一切都影响着中国人的消费模式。对当时的中国消费者，尤其是不断扩大的中高收入群体而言，外国商品一度被等同于品质的象征。
然而随着中国自身不断发展，人们逐渐出现了回归传统的文化认同感。具有鲜明中国特色的消费文化已逐步站稳脚跟。这也反映了中国消费者对奢侈品认知的文化转型，人们不再靠所谓的"洋牌子"高调地炫耀社会地位，整个社会消费习惯变得更加成熟，更加睿智。
不少中国消费者也表示："很长一段时间，西方产品被视为所谓精致的象征。但现在我们意识到，西方奢侈品牌的溢价往往过高。"
俄罗斯《专家》周刊网站发文称，中国有关部门采取的政策措施，推动了传统文化融入现代生活。西方元素已不再是时尚的代名词。越来越多的消费者转而选择国产品牌和本土制造，进而带来了"国潮"的崛起。
在这场"国潮"崛起的背后，是对西方产品的祛魅，是日益增强的民族自豪感，是冉冉升起的"文化自信"。而这一进程，又何尝不是"东升西降"的又一具象化体现。
统筹：陈向阳
作者：张若玄
主播：黎淑同
剪辑：马争
编导：邓媛
设计：栾晓雁
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